Btw-tarief voor influencers en contentmakers

Op werk als influencer of contentmaker reken je 21% btw. Je levert reclame-, promotie- of content-diensten; die vallen onder het algemene tarief van art. 9 lid 1. Dat geldt voor gesponsorde Instagram-posts, TikTok-video’s, YouTube-content, podcast-reads, UGC-opnames, brand-ambassadeurschappen en campagne-samenwerkingen met Nederlandse opdrachtgevers.

Wanneer het anders is

Barter-deals (gratis product of reis in ruil voor content) zijn omzet in natura: de reële waarde van wat je ontvangt telt mee als omzet en krijgt 21% btw. Op de factuur zet je de waarde van de geruilde prestatie plus het btw-bedrag; is er geen tegenfactuur van de merk, dan factureer je toch de waarde. AdSense-inkomsten van YouTube komen van Google (Ierland): dat is een EU-ondernemer, dus de btw is verlegd naar Ierland. Je factuur aan Google (of de self-billing-afrekening) is 0% met het Ierse btw-nummer; je geeft het aan in rubriek 3b en in de opgaaf ICP. Werk voor een Amerikaans merk (geen EU-ondernemer) valt doorgaans buiten de Nederlandse heffing (rubriek 3a). Zie buitenlandse diensten (rubriek 4a/4b). Auteursrechten die je als maker levert (muziek, scenario), kunnen onder de vrijstelling van art. 11 lid 1 onderdeel q vallen; promotie en social-content vallen er niet onder.

Op je factuur en in de aangifte

Nederlandse 21%-omzet komt in rubriek 1a van je btw-aangifte; verlegde EU-B2B (Google, Meta, TikTok Ireland) in rubriek 3b én in de opgaaf ICP; omzet aan niet-EU-ondernemers in rubriek 3a. Voorbelasting op camera en software trek je af in rubriek 5b, net als de btw op editing of reiskosten. Hoe de rubrieken werken, staat in rubrieken van de btw-aangifte.

Rekenvoorbeeld

Je plaatst drie gesponsorde posts voor een Nederlands merk (€ 2.400 in totaal) en ontvangt € 180 YouTube AdSense (Google Ireland):

• NL-merk: € 2.400 exclusief · 21% btw = € 504 · rubriek 1a
• YouTube AdSense: € 180 exclusief · 0% verlegd · rubriek 3b + ICP
• Afdracht Nederland: € 504 (minus voorbelasting)

Bronnen

• Wet op de omzetbelasting 1968, art. 6 (plaats van dienst B2B hoofdregel) + art. 9 lid 1
• Belastingdienst, Online inkomen verdienen